Pratique à fort impact
Utilisation des médias de masse pour promouvoir des comportements reproductifs sains.
De quoi s'agit-il?
© 2012 Akinleye/NURHI, avec la permission de Photoshare
Canaux de communication qui peuvent atteindre de grands auditoires, tels que la radio, la télévision, les journaux, l'Internet et les panneaux d'affichage. Lorsqu'elles sont utilisées efficacement, les campagnes médiatiques de masse peuvent générer une demande considérable en planification familiale.
Des études ont documenté une forte relation entre l'exposition aux messages de planification familiale dans les médias et l'utilisation de la contraception. Une telle exposition peut accroître les connaissances des gens sur les méthodes contraceptives et dissiper les mythes et les idées fausses. Voir, par exemple, comment Emission de radio Jongo Love au Kenya a aidé les communautés urbaines à surmonter les mythes liés au planning familial.
Plusieurs plateformes médiatiques de masse peuvent être utilisées, selon les connaissances locales, les attitudes et les pratiques, et les données montrent que l'utilisation de plusieurs canaux pa la fois est plus efficace. Avant de développer une campagne médiatique de masse, il est important de comprendre l'environnement de la planification familiale locale afin que les messages puissent être adaptés pour répondre à des questions spécifiques de votre auditoire cible.
Après avoir reçu le soutien de TCI , les gouvernements locaux de toutes les régions ont tendance à être plus à l'aise et disposés à utiliser les émissions de radio communautaire et les talk-shows pour promouvoir les messages de PF/SR. Voir ce qui suit exemple du Nigeria où l'État du Plateau a pu obtenir un temps d'antenne gratuit dans les médias pour diffuser des messages sur la PF. En outre, TCI a constaté que les organisations partenaires de la société civile et les jeunes champions exploitent souvent leurs propres canaux de médias sociaux, en créant du contenu inspiré par eux-mêmes, après avoir reçu une orientation initiale de TCI sur les avantages de la PF et de la formation au plaidoyer.
Quels en sont les avantages ?
- Interpelle le public par le biais de plusieurs canaux multimédias
- Augmente considérablement l'exposition aux messages de planification familiale
- A le potentiel d'atteindre le grand public
- Peut aider à déconstruire les mythes et les idées fausses sur la planification familiale en fournissant des informations factuelles
- Peut être très créatif
- Lance la conversation sur la planification familiale dans les ménages et les collectivités
- Peut contribuer à générer la demande de services de planification familiale
Comment le mettre en œuvre ?
Évaluer l'environnement de planification familiale de la communauté
Cela peut se faire à l'aide de groupes de discussion, d'enquêtes sur les ménages, de cartographie sociale et d'autres méthodes. Voir un exemple de processus de mise en œuvre de la campagne médiatique de masse de l'Initiative nigériane pour la santé de la reproduction en milieu urbain (NURHI), qui a utilisé un certain nombre de méthodes d'évaluation.
Concevoir un plan ou une stratégie de communication
Concevez votre stratégie sur la base d'une théorie ou d'un cadre des sciences sociales et comportementales. La stratégie comprendra des objectifs de communication, une segmentation du public, des approches de programme, des recommandations de canaux, un plan de travail et un plan de suivi et d'évaluation.
Pour des exemples de stratégie globale, voir le Stratégie de création de la demande de NURHI et TCI Plan de communication de la FWA.
Créer, tester et produire du matériel et des programmes pour les médias de masse
Développer les produits de communication du programme. Il peut s'agir de supports médiatiques et imprimés, de processus participatifs, de formations, etc. Dans cette étape, vous combinerez l'art et la science - la vision créative et artistique nécessaire pour émouvoir les publics et les inciter à changer rencontrera l'analyse, la théorie et les décisions stratégiques de la stratégie/du plan. Vous testerez également vos idées et vos conceptions auprès de votre ou vos publics cibles pour vous assurer que les messages sont clairs et exploitables.
Mettre en œuvre et surveiller la campagne médiatique
S'appuyant sur le succès de la campagne "Get It Together" de NURHI, TCI travaille avec les États pour adapter et diffuser des spots radio.
L'Afrique de l'Ouest francophone a lancé son "Je choisis Campagne de communication "parapluie à Abomey-Calavi et UCOZ à l'occasion de la Journée mondiale de la contraception (26 septembre 2019). Elle a produit deux spots radio pour encourager les hommes et les femmes à choisir la PF et informer le public des services de PF disponibles. Les messages des spots radio ont ensuite été convertis en affiches mettant en scène des personnalités locales de chaque ville.
Au Nigeria et en Afrique de l'Est, TCI soutient le gouvernement local et les parties prenantes de la communauté pour qu'ils tirent parti de programmes de radio communautaire pour faire passer des messages sur le planning familial et l'AYSRH.
En Inde, TCI a conçu une campagne médiatique de masse avec les gouvernements des États, qui a été lancée en 2020.
TCI recueille des enquêtes au niveau des ménages dans un échantillon de ses sites afin d'évaluer l'impact de ces messages sur les femmes en âge de procréer, et en particulier sur les jeunes.
Examiner, évaluer et remanier les programmes médiatiques subséquents
Évaluez la portée et les effets de chaque programme médiatique pour voir lesquels ont réussi à atteindre votre ou vos publics cibles. Adaptez les programmes futurs en fonction des résultats de l'évaluation de l'impact pour des formes de médias et des messages spécifiques.
Quelles sont les preuves ?
- L'exposition aux programmes des médias de masse augmente l'utilisation des méthodes contraceptives. À titre d'exemple, de récents aux messages de NURHI véhiculés dans les médias sur la planification familiale pouvait prédire l'utilisation des méthodes modernes après avoir contrôlé les facteurs pertinents.
- L'enquête à mi-parcours de MLE a constaté qu'au Kenya, les femmes exposées à une activité de communication de masse étaient 18 % plus susceptibles d'adopter une méthode contraceptive moderne que les femmes non exposées.
- Plus de 57% des femmes des villes du projet NURHI ayant des connaissances en matière de planning familial avaient reçu des messages de planning familial par la radio. Plus d'informations sur Le succès de la série radiophonique de NURHI.
- Les programmes de radio au Nigeria ont contribué à réduire les barrières religieuses et sociales, ainsi que les mythes et les idées fausses. Par exemple, le pourcentage de femmes approuvant la prise de parole des chefs religieux sur la planification familiale est passé de 56,8% à 71,5%, et le pourcentage de femmes ayant bénéficié du soutien de leurs pairs pour la planification familiale est passé de 22,8% à 42,1% entre le début du projet (2010) et la fin (2015).
- Au Sénégal, articles de magazines et de revues sur la planification familiale a eu un impact significatif sur l'approbation par les hommes des méthodes modernes de contraception.
