Segmentation du public des jeunes

Segmentation du public des jeunes

De quoi s’agit-il ?

Les jeunes vivant en milieu urbain ont des identités croisées liées à leur âge, leur état matrimonial, leur niveau d'éducation, leur statut économique, leur religion, leur sexe, leur condition parentale et leur appartenance ethnique [voir figure 1]. Dans toutes les cultures et tous les contextes, ces identités ont un impact sur les comportements des jeunes en matière de santé sexuelle et reproductive (SSR), notamment la fréquence de leurs activités sexuelles, la connaissance précise des méthodes contraceptives, les obstacles à l'accès aux contraceptifs et la force du système de soutien dont ils disposent pour naviguer dans le système de santé. Les normes communautaires liées au fait d'éviter les rapports sexuels avant le mariage ou de prouver la fécondité peu après le mariage influencent souvent le fait qu'une jeune personne se sente ou non capable d'accéder à des contraceptifs, ainsi que la méthode à laquelle elle a accès. Il n'existe pas de modèle unique pour les programmes de santé sexuelle et génésique des adolescents et des jeunes, et il est essentiel d'adapter les interventions pour atteindre au mieux les différents sous-groupes de jeunes. 

Figure 1. Sous-groupes de jeunes urbains, Kit de mise en œuvre du SBCC pour les adolescents urbains, Centre Johns Hopkins pour les programmes de communication (CCP) & USAID

Quels en sont les avantages ?

• Identifier les sous-groupes de jeunes qui ont le plus besoin d'être touchés. Compte tenu des contraintes temporelles et financières, les programmes de l'AYSRH peuvent utiliser cette approche pour identifier les sous-groupes de jeunes qui ont le plus grand besoin non satisfait de contraceptifs modernes et concevoir un programme ciblé pour les atteindre. Au Kenya, où le taux de grossesse chez les adolescentes est en augmentation, TCILe programme AYSRH de l'Union européenne vise à améliorer la connaissance et l'utilisation de la contraception chez les adolescentes non mariées et leurs partenaires masculins. TCI aide également les gouvernements locaux à renforcer les conseils en matière de planification familiale post-partum pour les jeunes mères afin de prévenir les grossesses rapides et répétées.
• Adapter les approches et les messages aux différents sous-groupes, et à leurs influenceurs, pour améliorer l'efficacité. Il est important de noter qu'une fois qu'un programme a identifié son public prioritaire, il peut adapter son message et ses approches pour atteindre au mieux ce public ainsi que les dirigeants gouvernementaux, religieux et communautaires. Au Nigeria, TCIa lancé son programme AYSRH "Life Planning for Adolescents and Youth (LPAY)" afin de positionner la connaissance et l'accès aux contraceptifs comme un moyen de préparer les jeunes à leur transition vers l'âge adulte. Il a équipé un groupe d'ambassadeurs de la LPAY pour qu'ils puissent sensibiliser les responsables gouvernementaux, les chefs religieux et les membres de la communauté à l'aide de messages adaptés pour lutter contre les idées fausses de la communauté concernant l'accès des jeunes aux contraceptifs. Les ambassadeurs de LPAY, ainsi que les partenaires de la société civile, facilitent dialogues intergénérationnels entre les jeunes et les générations plus âgées dans les communautés TCIsoutenues pour discuter des questions relatives à la santé sexuelle et reproductive de manière ouverte et constructive.

Comment le mettre en œuvre ?

Quelles sont les preuves ?

En 2013, la Fondation Hewlett et le ministère nigérien de la santé se sont associés au Camber Collective pour mener une analyse avancée de la segmentation du public pour comprendre les souhaits et les besoins en matière de planning familial des différents sous-groupes au Niger. Les résultats ont été utilisés pour développer et piloter une série d'outils d'évaluation rapide destinés aux agents de santé communautaire (ASC), afin de personnaliser les messages en fonction des souhaits et des besoins spécifiques des clients lors des visites à domicile à Maradi et Tillabéri. Les données d'évaluation recueillies lors des visites mensuelles des agents de santé communautaires et des clients du planning familial ont montré que les agents de santé communautaires formés étaient capables d'intégrer avec succès l'outil dans leur travail ; les femmes qui ont reçu des conseils de leur part étaient plus informées, plus satisfaites (c'est-à-dire qu'elles auraient voulu avoir le même conseiller) et plus ouvertes à l'utilisation d'une méthode moderne de planning familial.