© 2012 Elizabeth Frazee Tully / PCC, avec la permission de Photoshare

Chaque jour, les jeunes prennent des décisions concernant leur santé, à savoir dormir suffisamment, éviter de fumer, prendre des vitamines ou se rendre dans un dispensaire pour se faire vacciner. Ces décisions sont influencées par l’environnement qui les entoure, notamment par la connaissance qu’elles ont des avantages et des effets secondaires de certains comportements ou choix en matière de santé; la disponibilité des choix (des légumes frais aux méthodes contraceptives); les pensées, opinions et actions des personnes qu'ils respectent (p. ex. parents, pairs, enseignants et chefs religieux); et les normes dans leur communauté sur ce qui est acceptable ou non pour les jeunes.

Les activités de création de demande dans le contexte de la santé sexuelle et reproductive (SSR) visent à accroître le désir des jeunes d'utiliser les services de SSR en modifiant leurs attitudes ou leurs perceptions et en augmentant la prise de conscience et les connaissances. Ces activités visent également à modifier les normes enracinées, y compris les normes relatives au genre, qui ont une incidence sur la capacité des jeunes à accéder aux services de santé sexuelle et reproductive.