Les décisions et les comportements des individus et des couples en matière de planification familiale sont influencés par les normes sociales descriptives – c'est-à-dire les croyances concernant ce que font les autres – et par les normes sociales injonctives – c'est-à-dire les croyances concernant ce que les autres approuvent ou désapprouvent.

Les normes sociales définissent les actions acceptables et appropriées au sein d'une communauté ou d'un groupe donné. Elles sont soutenues et appliquées par les personnes dont les opinions ou les comportements comptent pour un individu (par exemple, les partenaires sexuels, les amis, les pairs, les membres de la famille, les chefs religieux ou communautaires).

Il est donc essentiel de mobiliser les leaders d'opinion pour qu'ils s'engagent activement en faveur d'un environnement favorable et solidaire, propice au respect des droits humains des femmes et des filles en matière d'accès à la santé sexuelle et reproductive, à l'éducation et aux opportunités économiques.

Les champions de la planification familiale peuvent inclure:

• Dirigeants nationaux et locaux
• Chefs religieux
• Leaders d'opinion
• Agents de santé communautaires
• Prestataires de services de santé et de soins
• Utilisatrices de méthodes contraceptives satisfaites
• Les responsables de la jeunesse

On les trouve dans différents secteurs de la communauté et ils jouent une variété de rôles dans la défense et la promotion du planning familial. Leur expertise, leurs contacts, leur position d'autorité, leur reconnaissance et leur acceptation sociales peuvent influencer les perceptions, les attitudes et les décisions, contribuant ainsi à soutenir les programmes de planning familial. Leur influence s'étend également aux normes de genre, c'est pourquoi les Champions du Planning Familial sont considérés comme une intervention qui prend en compte le genre.