La Mission nationale de santé de l'Uttar Pradesh et le TCIHC développent une campagne médiatique sur le planning familial intégré

Contributeurs : Deepti Mathur et Mukesh Sharma

Le NHM de l'Uttar Pradesh et le TCIHC ont co-créé une campagne médiatique intégrée qui a été lancée lors de la Journée mondiale de la population.

The Challenge Initiative for Healthy Cities (TCIHC), en Inde, estime qu'une attitude positive à l'égard du planning familial est essentielle pour accroître l'adoption de contraceptifs modernes en donnant aux femmes la possibilité de prendre des décisions. Avec cet objectif en tête, TCIHC a collaboré avec la National Health Mission in Uttar Pradesh (NHM-UP) pour développer une campagne médiatique intégrée de planification familiale destinée aux jeunes couples et aux couples de faible parité.

En juillet 2021, en coordination avec la Journée mondiale de la population, le NHM-UP a publié la campagne comprenant cinq annonces de service public (ASP) vidéo sur ses plateformes de médias sociaux. La campagne co-marquée par le NHM, le gouvernement de l'UP et l'agence du projet State Innovations in Family Planning Services (SIFPSA) comporte cinq spots spécifiques aux méthodes, développés sous la direction du directeur de mission du NHM.

L'ensemble de cinq vidéos en hindi sur le planning familial a créé un buzz et attiré l'attention de plusieurs homologues gouvernementaux, d'organisations alliées et de la population en général. En un court laps de temps, Page Facebook du NHM-UP Le nombre de spectateurs a augmenté, le message d'intérêt public sur l'espacement des naissances arrivant en tête avec plus de 2 000 vues, 500 commentaires et 150 commentaires.

Le NHM-UP et le TCIHC ont ancré l'ensemble de la campagne dans le concept d'autonomisation des femmes. Les vidéos positionnent un dialogue entre un mari et une femme qui montre clairement la femme discutant ouvertement des contraceptifs et affirmant sa voix. La campagne vise à faire des contraceptifs un symbole de liberté, la femme faisant son propre choix quant au nombre et à l'espacement de ses enfants - un choix qui peut avoir un impact significatif sur sa santé et son bien-être. Les objectifs spécifiques de la campagne sont d'induire un changement de comportement dans la prise de décision en impliquant activement les femmes dans le processus, et d'accroître la sensibilisation aux différentes méthodes contraceptives modernes et de dissiper tout mythe ou toute désinformation à leur sujet.

Les cinq messages d'intérêt public sont diffusés gratuitement sur toutes les plateformes, y compris la télévision, le câble, les médias sociaux et la projection statique (c'est-à-dire les salles de cinéma) pendant quatre ans. Les parties prenantes de l'Uttar Pradesh estiment que cette campagne est destinée à donner plus de pouvoir et d'agence aux femmes lorsqu'elles font un choix en matière de contraception.