TCI ग्लोबल टूलकिट: डिमांड जेनरेशन
मास मीडियायह क्या है?
© २०१२ Akintunde Akinleye/NURHI, Photoshare के सौजन्य से
संचार चैनल जो रेडियो, टीवी, समाचार पत्र, इंटरनेट और होर्डिंग जैसे बड़े दर्शकों तक पहुंच सकते हैं। प्रभावी ढंग से उपयोग किए जाने पर, मास मीडिया अभियान परिवार नियोजन के लिए काफी मांग उत्पन्न कर सकते हैं।
अध्ययन ों का दस्तावेजीकरण किया गया है मीडिया में परिवार नियोजन संदेशों के संपर्क और गर्भनिरोधक उपयोग के बीच एक मजबूत संबंध। इस तरह के एक्सपोजर से गर्भनिरोधक तरीकों के बारे में लोगों का ज्ञान बढ़ सकता है और मिथकों और भ्रांतियों को दूर किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, देखें, कैसे केन्या के जोन्गो लव रेडियो कार्यक्रम शहरी समुदायों को परिवार नियोजन मिथकों को दूर करने में मदद की।
स्थानीय ज्ञान, दृष्टिकोण और प्रथाओं और सबूतों के आधार पर कई मास मीडिया प्लेटफार्मों का उपयोग किया जा सकता है, जिससे पता चलता है कि चैनलों के मिश्रण का उपयोग करना सबसे अच्छा काम करता है। एक मास मीडिया अभियान विकसित करने से पहले, स्थानीय परिवार नियोजन वातावरण को समझना महत्वपूर्ण है ताकि संदेशों को आपके इच्छित दर्शकों के विशिष्ट मुद्दों को संबोधित करने के लिए सिलवाया जा सके।
प्राप्त करने के बाद TCI कोचिंग समर्थन, सभी हब भौगोलिक क्षेत्रों में स्थानीय सरकारों के लिए सबसे आरामदायक हो जाते है और समुदाय रेडियो प्रोग्रामिंग और टॉक शो का लाभ उठाने के लिए FP/RH संदेशों को बढ़ावा देने के लिए तैयार हैं । यह देखें नाइजीरिया से उदाहरण जहां पठार राज्य एफपी संदेश के लिए मुफ्त मीडिया एयर समय सुरक्षित करने में सक्षम था । इसके अलावा TCI पाया गया है नागरिक समाज संगठनात्मक भागीदारों और युवा चैंपियन अक्सर अपने स्वयं के सामाजिक मीडिया चैनलों का लाभ उठाने, आत्म प्रेरित सामग्री बनाने, से एक प्रारंभिक अभिविन्यास प्राप्त करने पर TCI एफपी और वकालत प्रशिक्षण के लाभों पर।
क्या लाभ हैं?
- कई मीडिया चैनलों के माध्यम से दर्शकों को संलग्न करता है
- परिवार नियोजन के संदेशों में काफी बढ़ जाता है एक्सपोजर
- बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की क्षमता है
- तथ्यात्मक जानकारी प्रदान करके परिवार नियोजन के बारे में मिथकों और भ्रांतियां हल करने में मदद कर सकते हैं
- अत्यधिक रचनात्मक हो सकता है
- घरेलू और सामुदायिक स्तर पर परिवार नियोजन के बारे में वार्तालाप प्रारंभ करता है
- परिवार नियोजन सेवाओं की मांग पैदा करने में सहायक हो सकता है
कैसे लागू करने के लिए?
समुदाय के परिवार नियोजन वातावरण का आकलन करें
यह फोकस समूहों, घरेलू सर्वेक्षण, सामाजिक मानचित्रण और अन्य तरीकों का उपयोग करके पूरा किया जा सकता है। एक का एक उदाहरण देखें मास मीडिया अभियान कार्यान्वयन प्रक्रिया नाइजीरियाई शहरी प्रजनन स्वास्थ्य पहल (NURHI) से, जिसने कई मूल्यांकन विधियों का उपयोग किया।
संचार योजना या रणनीति तैयार करें
एक सामाजिक और व्यवहार विज्ञान सिद्धांत या ढांचे के आधार पर अपनी रणनीति डिजाइन। इस रणनीति में संचार उद्देश्य, दर्शकों के विभाजन, कार्यक्रम दृष्टिकोण, चैनल की सिफारिशें, एक कार्ययोजना और निगरानी और मूल्यांकन योजना शामिल होगी ।
एक व्यापक रणनीति के उदाहरणों के लिए, देखें NURHI निर्माण रणनीति की मांग और TCI एफडब्ल्यूए की संचार योजना.
मास मीडिया सामग्री और कार्यक्रम बनाएं, परीक्षण करें और उत्पादन करें
कार्यक्रम के संचार उत्पादों का विकास करें। इनमें मास मीडिया और प्रिंट सामग्री, भागीदारी प्रक्रियाएं, प्रशिक्षण और अधिक शामिल हो सकते हैं। इस चरण में आप कला और विज्ञान को संयोजित करेंगे-दर्शकों को स्थानांतरित करने के लिए आवश्यक रचनात्मक और कलात्मक दृष्टि और उन्हें बदलने के लिए प्रेरित करने के लिए रणनीति/योजना के विश्लेषण, सिद्धांत और रणनीतिक निर्णयों को पूरा करेगा । आप यह सुनिश्चित करने के लिए अपने इच्छित दर्शकों (ओं) के साथ अपने विचारों और डिजाइनों का परीक्षण भी करेंगे कि संदेश स्पष्ट और कार्रवाई योग्य हैं।
मास मीडिया अभियान को लागू करें और निगरानी करें
NURHI के सफल ब्रांड के निर्माण "यह एक साथ जाओ" अभियान, TCI राज्यों के साथ काम करता है अनुकूलन और एयर रेडियो स्पॉट.
फ्रैंकोफोन पश्चिम अफ्रीका ने अपनी शुरुआत की "जेई चोइस"छाता संचार अभियान विश्व गर्भनिरोधक दिवस (26 सितंबर, 2019) पर Abomey-Calavi और UCOZ में। यह दो रेडियो स्पॉट का उत्पादन करने के लिए पुरुषों और महिलाओं को प्रोत्साहित करने के लिए FP चुनते है और उपलब्ध FP सेवाओं के जनता को सूचित करें । रेडियो स्पॉट में संदेश तो प्रत्येक शहर से स्थानीय आंकड़ों की विशेषता पोस्टर में बदल रहे थे ।
नाइजीरिया और पूर्वी अफ्रीका में, TCI स्थानीय सरकार और समुदाय के हितधारकों का लाभ उठाने का समर्थन करता है सामुदायिक रेडियो कार्यक्रम परिवार नियोजन और AYSRH के बारे में संदेश प्राप्त करने के लिए ।
भारत में, TCI राज्य सरकारों के साथ एक मास मीडिया अभियान तैयार किया, जो २०२० में शुरू किया गया ।
TCI प्रजनन आयु की महिलाओं और विशेष रूप से युवाओं पर इन संदेशों के प्रभाव का आकलन करने के लिए अपने स्थानों के एक नमूने में घरेलू स्तर के सर्वेक्षण एकत्र कर रहा है ।
समीक्षा करें, मूल्यांकन और बाद में मास मीडिया कार्यक्रमों को नया स्वरूप
प्रत्येक मास मीडिया कार्यक्रम की पहुंच और प्रभावों का मूल्यांकन करें ताकि यह देखा जा सके कि कौन से लोग आपके लक्षित दर्शकों (एस) तक सफलतापूर्वक पहुंचे। विशिष्ट मीडिया रूपों और संदेश के लिए प्रभाव मूल्यांकन के सबूत के आधार पर भविष्य के कार्यक्रमों को समायोजित करें।
सबूत क्या है?
- मास मीडिया कार्यक्रमों के संपर्क में आने से गर्भनिरोधक विधि का उपयोग बढ़ जाता है। एक उदाहरण के रूप में, हाल ही में NURHI परिवार नियोजन संदेशों के लिए मीडिया जोखिम आधुनिक तरीकों के उपयोग की भविष्यवाणी करने के लिए पाया गया था प्रासंगिक कारकों के लिए नियंत्रित करने के बाद।
- एमएलई का मध्यावधि सर्वेक्षण पाया कि केन्या में जो महिलाएं मास मीडिया/संचार गतिविधि के संपर्क में थीं, उनमें महिलाओं के उजागर नहीं होने की तुलना में आधुनिक गर्भनिरोधक विधि अपनाने की संभावना 18% अधिक थी ।
- परिवार नियोजन की जानकारी रखने वाले नूरही परियोजना शहरों में 57% से अधिक महिलाओं को रेडियो के माध्यम से परिवार नियोजन संदेश प्राप्त हुए थे। के बारे में और अधिक पढ़ें NURHI रेडियो नाटक सफलता की कहानी ।
- नाइजीरिया में रेडियो कार्यक्रमों ने धार्मिक और सामाजिक बाधाओं के साथ-साथ मिथकों और भ्रांतियों को कम करने में मदद की । उदाहरण के लिए, परिवार नियोजन के बारे में सार्वजनिक रूप से बोलने वाली धार्मिक नेताओं को मंजूरी देने वाली महिलाओं का प्रतिशत ५६.८% से बढ़कर ७१.५% हो गया, और परिवार नियोजन के लिए सहकर्मी समर्थन प्राप्त करने वाला प्रतिशत बेसलाइन (२०१०) के बीच २२.८% से बढ़कर ४२.१% हो गया और एंडलाइन (2015)।
- सेनेगल में, पत्रिका और पत्रिका लेख परिवार नियोजन के बारे में आधुनिक गर्भनिरोधक तरीकों के पुरुषों के अनुमोदन पर एक महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा।
एक आकलन ले लो और एक प्रमाण पत्र प्राप्त
सहायक युक्तियाँ
- विभिन्न मीडिया प्लेटफॉर्म विभिन्न संदर्भों में काम करते हैं, इसलिए यह सुनिश्चित करने के लिए अपने समुदाय में विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है कि आप सही चैनल (एस) के साथ अपने इच्छित दर्शकों तक पहुंचें।
- संदेश प्रत्येक दर्शक प्रकार के अनुरूप होना चाहिए।
- सेवा वितरण परिणामों को ट्रैक करने के लिए आपको किसी भी सामग्री और कार्यक्रमों को ब्रांड करना चाहिए जो आपके द्वारा उत्पादित करते हैं।
- परिवार नियोजन चर्चाओं और अभियानों में धार्मिक और/या समुदाय के नेताओं को शामिल करने से समुदायों को परिवार नियोजन स्वीकार करने और सामाजिक मानदंडों को बदलने में मदद मिल सकती है ।
चुनौतियों
- तकनीकी और रचनात्मक कौशल दोनों की आवश्यकता होती है
- महंगा हो सकता है
