Communication de Masse

De quoi s'agit-il?

Emission sur la PF organisée à la radio communautaire.

La communication de masse est un processus de communication qui utilise les moyens de communication de masse comme la radio, la télévision, la presse écrite, les panneaux d’affichage public, les réseaux sociaux. La communication de masse permet, entre autres, de :

• soutenir la vulgarisation à grande portée de la PF et ses avantages
• contribuer à rendre l’environnement plus favorable à l’acceptation de la PF
• donner à la PF un cachet de sujet public non tabou
• clarifier la position de la religion sur la PF
• susciter une meilleure compréhension des hommes
• lever les doutes sur les effets secondaires et les rumeurs

Comment la mettre en œuvre?

Sur la base d’une enquête d’audience ou de l’opinion des informateurs clés, un plan média est conçu pour toucher les cibles identifiées dans le plan de communication. Ainsi, les thèmes, les heures, les fréquences, les canaux de diffusion et les personnes ressources devront être définis dans le plan média. Plusieurs supports peuvent être diffusés à travers les média de masse : spots, émissions, musique, articles de presse, affiches, bannière, photos, vidéos….

La production de ces supports nécessite la collaboration de plusieurs acteurs notamment les acteurs de la santé, de l’éducation, les journalistes, les agences de communication, les linguistes, les acteurs communautaires et les populations.
Les supports devront être testés avant toute diffusion en masse car une erreur peut être préjudiciable au programme.

 Indicateurs

Activités de suivi :

• rapports de diffusion envoyés par l’organe de presse
• fichiers électroniques des productions envoyés par les organes de presse
• production de presse book (un document qui contient toutes les productions publiées à travers les média)

Indicateurs de suivi :

• nombre d’émissions et de spots diffusés
• nombre d’articles publiés
• nombre de personnes touchées
• nombre de publications à travers les réseaux sociaux

Défis

Le financement de la communication à travers les media traditionnels est un défi mais les radios communautaires et les média sociaux sont plus accessibles et permettent de toucher une grande frange de la population.

 Preuves

Les résultats de l’évaluation à mi-parcours du projet ISSU ont montré que le fait pour un homme d’avoir entendu une publicité ou un spot à la radio sur la PF ou avoir vu une émission à la télé a un impact positif sur l’approbation de la PF par les hommes. De même, le fait pour une femme d’avoir vu une émission à la télé a un impact positif sur l’utilisation de la PF par cette femme.

Estimation des coûts

Les dépenses prendront en compte :

• les coûts de production des supports
• les coûts de diffusion à négocier (un contrat devra être signé)
• la participation des personnes ressources aux émissions

Durabilité

• Prévoir une contribution des municipalités et du comité de santé dans le financement de la communication de masse et mener un plaidoyer auprès des organes de presse pour un appui à la communication
• Les données liées à la diffusion de spot, d’émission devront être pris en compte dans la base de données du Ministère de la santé : le DHIS