Les médias de masse
Qu'est-ce que c'est ?
Il existe plusieurs façons de générer une demande pour le planning familial et la santé sexuelle et reproductive des adolescents et des jeunes (AYSRH). Les campagnes dans les médias de masse constituent l'un des moyens les plus efficaces. Ces campagnes font appel aux médias numériques et imprimés tels que les panneaux d'affichage, les médias sociaux, la télévision et la radio. En outre, ces campagnes dans les médias de masse peuvent être renforcées au niveau communautaire par le biais du théâtre et des marionnettes communautaires et de l'engagement auprès des personnes influentes. Grâce à ces différents canaux, les messages de sensibilisation à la planification familiale peuvent atteindre les masses en un minimum de temps.
Plusieurs plateformes médiatiques peuvent être utilisées en fonction des connaissances, des attitudes et des pratiques locales, et il est prouvé que l'utilisation d'une combinaison de canaux est la plus efficace. Avant de développer une campagne dans les médias de masse, il est essentiel de comprendre l'environnement local de la planification familiale afin que les messages puissent être adaptés aux problèmes spécifiques de votre public cible.
Quels sont les avantages ?
- Interpelle le public par le biais de plusieurs canaux multimédias
- Augmente considérablement l'exposition aux messages de planification familiale
- Possibilité de toucher un large public en un minimum de temps.
- Peut aider à déconstruire les mythes et les idées fausses sur la planification familiale en fournissant des informations factuelles
- Peut être très créatif
- Lance la conversation sur la planification familiale dans les ménages et les collectivités
- Peut contribuer à générer une demande de services de planification familiale.
Méthode de mise en œuvre
Étape 1: Evaluer l'environnement de la planification familiale dans la communauté
Pour évaluer les connaissances et les comportements actuels en matière de planification familiale au sein de la communauté, vous devez envisager de recueillir des informations auprès de la communauté de manière efficace, par exemple en menant une enquête de base, des discussions de groupe, des entretiens ou d'autres méthodes. Cette évaluation initiale doit servir de base aux messages que vous développerez pour votre matériel d'information, d'éducation et de communication (IEC) et votre stratégie de sensibilisation au planning familial, en fonction des ressources disponibles au niveau des autorités locales et au sein de la communauté.
Étape 2 : Concevoir un plan ou une stratégie de communication
Concevez votre stratégie sur la base d'un théorie ou cadre des sciences sociales et comportementales. Le stratégie ou plan comprendra des objectifs de communication, une segmentation du public, des approches de programme, des recommandations de canaux, un plan de travail et un plan de suivi et d'évaluation. La stratégie doit également couvrir les éléments religieux et être approuvée par des leaders communautaires influents afin de gagner la confiance et l'adhésion de la population.
Etape 3 : Créer, tester et produire des supports et des programmes/ émissions pour les médias de masse
Développez les produits de communication du programme, y compris les médias de masse et les documents imprimés, le matériel IEC et d'autres scripts créatifs. Dans cette étape, vous devez combiner l'art et la science - la vision créative et artistique nécessaire pour émouvoir les publics et les inciter à changer rencontrera l'analyse, la théorie et les décisions stratégiques de la stratégie/du plan. Vous testerez également vos idées et vos conceptions auprès de votre ou vos publics cibles afin de vous assurer que les messages sont clairs, exploitables et qu'ils trouvent un écho auprès des gens.
Etape 4 : Mettre en œuvre et surveiller la campagne dans les médias de masse
Dès que vous aurez élaboré votre matériel de communication de masse dans les langues locales en fonction des zones géographiques, mettez en œuvre les stratégies et contrôlez en permanence les résultats. Vous pouvez réaliser les campagnes de communication de masse via la télévision, la radio, les médias électroniques et la presse écrite, les influenceurs, les podcasts, les webcasts, les séries web, les théâtres locaux, les publicités et les médias sociaux.
TCI a réussi à tirer parti des médias sociaux ainsi que de la radio communautaire, des talk-shows et du théâtre communautaire en raison des dépenses et des réglementations nationales liées aux médias de masse traditionnels, comme la télévision, au Pakistan.
Vous trouverez ci-dessous quelques courts clips vidéo que le Population Welfare Department (PWD) et Greenstar ont développés et testés. Ils peuvent être utilisés lors de formations, de réunions de plaidoyer et, de manière générale, pour sensibiliser les gens et augmenter la demande de planning familial.
Campagne officielle du Département du bien-être de la population du Pendjab
Département du bien-être de la population, KPK
Campagnes vidéo Greenstar
- Suno Zara Khushi ki Aaahut
- Soins post-avortement lors de la Journée de l'avortement sans risque
- « Sitara Anthem » de Greenstar Social Marketing : un hommage aux filles et aux femmes du Pakistan
- Promouvoir l'espacement des naissances au Pakistan
- TVC Greenstar
- Podcast avec le Dr Syed Azizur Rab, PDG de Greenstar Social Marketing, sur la Journée mondiale de la santé 2021
Étape 5 : Examen, évaluation et refonte des programmes de médias de masse subséquents
Évaluez la portée et les effets de chaque programme médiatique pour voir lesquels ont réussi à atteindre votre ou vos publics cibles. Adaptez les programmes futurs en fonction des résultats de l'évaluation de l'impact pour des formes de médias et des messages spécifiques.
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Conseils
- Les différentes plateformes médiatiques fonctionnent dans des contextes différents. Il est donc essentiel de mener une analyse dans votre communauté pour vous assurer que vous atteignez vos publics cibles avec le ou les bons canaux.
- Les messages doivent être adaptés à chaque type d'auditoire.
- Vous devriez apposer votre marque sur tous les documents et programmes que vous produisez pour suivre les résultats de la prestation de services.
- L'implication des chefs religieux et communautaires dans les discussions et les campagnes de planification familiale peut aider les communautés à accepter la planification familiale et à changer les normes sociales.
Défis
- Exige des compétences techniques et créatives
- Peut coûter cher
- Résistance éventuelle de la communauté aux messages
- Il est difficile de suivre et d'évaluer le changement de comportement après une campagne médiatique, alors qu'il est plus facile de mesurer la portée des messages de la campagne.
