Plaidoyer auprès des médias
De quoi s’agit-il ?
Les médias jouent un rôle important en influençant la façon dont la société pense à diverses questions, notamment le planning familial et la santé reproductive (FP/RH). Les médias jouent un rôle stratégique dans la diffusion de l'information dans une société donnée. Ils déterminent ce qui est transmis au public et réglementent les questions qui doivent être considérées comme importantes ou non par les décideurs politiques. Les médias peuvent influencer les décideurs politiques sur des questions liées à la santé maternelle et infantile et à la PF/SR, entre autres. Ils ont un grand potentiel dans la promotion de bons résultats en matière de santé sexuelle et reproductive. C'est le canal de communication le plus influent et le plus rentable pour atteindre avec succès le vaste public avec des informations sur les obligations et les plans du gouvernement.
Au cours des dernières décennies, le paysage médiatique nigérian a maintenu un triple bastion de la presse écrite, de la télévision et de la radio. Mais, ces derniers temps, une plus grande attention a commencé à être accordée aux médias numériques, y compris les médias sociaux. En cette ère de médias sociaux, l'information, la communication et les nouvelles en général sont devenues plus facilement accessibles et plus faciles à interpréter par le citoyen moyen. En conséquence, les professionnels des médias utilisent cette plateforme pour inciter les décideurs politiques à exiger des comptes sur leurs engagements.
Pourquoi est-ce important ?
Les médias sont un partenaire essentiel pour faciliter un environnement politique favorable au planning familial (PF) et à la santé sexuelle et reproductive des adolescents et des jeunes (AYSRH). Cette approche est un guide sur la manière dont le TCI Nigeria fournit un soutien technique et un encadrement aux praticiens des médias des organisations publiques et privées afin d'acquérir les compétences nécessaires pour promouvoir et amplifier les informations et les services de PF et d'AYSRH, en utilisant à la fois les plateformes médiatiques traditionnelles et numériques.
L'équipe de plaidoyer du TCI Nigeria continuera à faire pression sur les médias pour obtenir un financement continu et une responsabilisation, des politiques habilitantes et un engagement et une action du gouvernement et de la communauté en faveur de la PF et de l'AYSRH.
Pour y parvenir, elle a TCI conçu un guide en cinq étapes pour s'engager auprès des médias afin de défendre la PF et l'AYSRH.
Guide étape par étape pour l'intervention des médias au TCI Nigeria :
Etape 1 : Revue documentaire des reportages des médias sur la PF/SR et enquête sur les connaissances, l'attitude et la pratique (KAP) des praticiens des médias sur la PF/SR
TCI avec le soutien du Development Communications Network (DevComs) et certains représentants des médias publics ont dressé la carte des médias dans les États TCIsoutenus et les ont identifiés. Une étude documentaire a été menée sur certains produits médiatiques sélectionnés dans les États soutenus afin de mesurer le niveau de reportage et le savoir-faire technique des journalistes sur les questions de PF/RH. L'étude a porté sur les médias électroniques, la presse écrite et les médias sociaux afin d'évaluer la profondeur et la qualité des informations sur le programme-cadre et de servir de données de référence.
L'étude documentaire a été suivie d'une étude KAP, qui a été réalisée à l'aide d'un questionnaire structuré pour évaluer les connaissances, l'attitude et la pratique (KAP) des journalistes, rédacteurs, reporters et blogueurs en matière de reportage sur le planning familial. Le questionnaire a également été utilisé pour obtenir des informations auprès des répondants qui comprenaient des chaînes de télévision, des stations de radio, des journaux, des sites internet, des blogs et des médias.
Figure 1. Représentation graphique du nombre d'articles sur la santé et la PF dans les États TCIparrainés avant la formation
Étape 2 : Transfert de capacités et encadrement continu des praticiens des médias en matière de messages et de rapports sur la PF et l'AYSRH
Une formation de trois jours sur le plaidoyer médiatique en faveur du planning familial a été organisée afin de donner des moyens d'action à 125 professionnels des médias, personnes influentes dans les médias sociaux et responsables de l'information des ministères, départements et agences concernés (MDA) dans les États TCIsoutenus. Cette formation a été facilitée par DevComs en collaboration avec TCI ses homologues des États. L'objectif de la formation était de (1) renforcer la capacité des praticiens des médias dans les États à développer et à diffuser efficacement des informations précises sur les avantages de la planification familiale et de l'espacement des naissances pour les individus, la communauté et l'État en général et (2) de renforcer la capacité des journalistes, des reporters et des producteurs des médias à servir de défenseurs des médias de la PF dans les régions géographiques. La formation a été menée en utilisant le Rapports efficaces sur le planning familial : Un manuel de formation pour les professionnels des médias développé par DEVCOMS avec le soutien de la Nigeria Urban Health Initiative (NURHI). TCILe modèle commercial inhabituel de la NURHI et l'AYSRH ont été incorporés dans le manuel et la formation afin de s'assurer que les praticiens comprennent mieux le modèle et leur rôle dans la promotion de l'appropriation et de la responsabilité locales. Un groupe WhatsApp a été mis en place pour les professionnels des médias formés afin de faciliter le partage d'expérience et l'accompagnement de routine après la formation.
Étape 3 : Effectuer une visite sur le terrain/les installations
Les journalistes et reporters formés effectuent des voyages trimestriels dans les cliniques de PF et les communautés pour produire des histoires convaincantes et faire des reportages sur la PF/SR et l'AYSRH, interviewer les utilisateurs de la PF, les prestataires et les membres de la communauté pour obtenir des témoignages. Ils couvrent les événements nationaux, régionaux et internationaux liés à la PF/SR et à l'AYSRH afin de faciliter les reportages et les discussions et travaillent avec les groupes de travail de défense des droits de l'État, les forums interconfessionnels, les comités de communication sur le changement social et comportemental, les ministères de la santé des États et les agences de développement des soins de santé primaires des États afin de promouvoir la PF, de créer un environnement favorable à la PF et d'en susciter la demande. Tout en développant ces histoires et ces rapports, accompagne TCI continuellement les médias avec du contenu pour améliorer la qualité de ces rapports et de ces histoires.
Étape 4 : Établir et renforcer la structure des médias publics par le biais d'un accompagnement
TCI aider les médias formés à former une plate-forme, intitulée "Forum des médias pour la propriété et la durabilité". Le forum des médias de l'État, en collaboration avec les MDA de l'État, les structures communautaires et les défenseurs de la PF et de l'AYSRH, facilite les principales activités médiatiques, organise des discussions avec les médias et des visites sur le terrain afin de générer un discours public et d'engager les décideurs politiques et les dirigeants sur la PF tout en rendant compte des questions de PF/SR. Ces groupes sont encouragés à se transformer en entités indépendantes, comme une organisation de la société civile, et à générer des ressources et à faire entendre leur voix dans d'autres domaines des programmes de santé liés aux femmes, aux enfants et aux adolescents.
Étape 5 : Suivi et documentation des histoires et rapports de la FP/AYSRH
A outil a été développé pour surveiller la couverture médiatique dans les États et motiver les journalistes à suivre leurs reportages sur la FP/AYSRH. Certains États, par le biais du forum des médias, décernent des prix au meilleur rapport de la FP/AYSRH pour le trimestre. Les alertes Google et l'outil de suivi Excel sont utilisés pour suivre les rapports et les articles des médias sur la FP/AYSRH dans l'ensemble de l'État et du pays. Le tableau ci-dessous présente les rapports et les articles publiés dans les États de la phase 1 un mois après la formation.
Figure 2. Graphique montrant les histoires de PF publiées après la formation
Processus de contrôle :
Pour un suivi continu des reportages des médias, les professionnels des médias remplissent les rôles suivants :
- Tenir à jour une feuille Excel pour suivre les rapports, publications et histoires des médias par les professionnels des médias formés
- Effectuer un suivi de routine des alertes Google pour suivre les rapports de la FP/AYSRH
Indicateurs de réussite
- Nombre de professionnels des médias formés dans les différents États
- Pourcentage de maisons de presse programmant / faisant des reportages sur la PF et l'AYSRH dans les États TCIparrainés
- Nombre de documentaires, de campagnes et de débats publics sur la PF et l'AYSRH diffusés à la radio et à la télévision nationale et nationale
Résultats escomptés
- Amélioration des capacités des journalistes et des blogueurs des médias sociaux en matière de messagerie, de reportage et de rédaction d'articles convaincants sur la PF et de discussions médiatiques sur la PF et l'AYSRH grâce à la formation et au coaching
- Augmentation de la couverture/rapport du discours sur la PF et l'AYSRH par les médias et visibilité de la PF et de l'AYSRH dans l'espace médiatique en utilisant des plateformes traditionnelles et numériques
- Bonne compréhension des praticiens des médias identifiés dans les MDA privés et gouvernementaux au niveau de l'État et des AGL qui peuvent influencer les normes sociétales négatives sur la PF au Nigeria en utilisant des visites sur place et des preuves pour informer les rapports et le discours
- Campagne médiatique intensifiée, soutenue et institutionnalisée sur la PF et l'AYSRH dans les États en créant un forum médiatique national et en assurant un mentorat
- Suivi et documentation des reportages des médias sur la PF et l'AYSRH et utilisation de ces reportages pour alimenter le débat
- Mise en œuvre d'un soutien de surveillance périodique pour assurer la continuité et la qualité des informations du PC et de l'AYSRH diffusées par les médias
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